El marketing online o marketing digital, especialmente cuando hablamos del campo empresarial, es un mundo en el que multitud de empresas se introducen sin tener claros sus objetivos de conversión.
Muchas de ellas son consideradas como normales dentro de esta área y no pocas, cuando las vemos, nos resultan extrañas.
Desde Kaiowas Records vamos a analizar el mundo del marketing online para constructoras, analizar cómo se trabaja, sus pros y sus contras y las posibilidades que tenemos de desarrollar una actividad online interesante para lograr buenos resultados.
¿Son las constructoras el tipo de empresas que pueden obtener beneficios gracias a su presencia en Internet y al mundo online? Vamos a comprobarlo con varios ejemplos.
Construcción industrializada
La construcción industrializada es un campo en el que tenemos que ver cuáles son los principales objetivos que nos planteamos a nuestra presencia online.
Así, si vemos la página de Obox Housing sobre construcción industrializada en podemos apreciar que es una página totalmente orientada a informar al visitante.
Esta es una captura de pantalla de esta página de la web de obox housing sobre este tipo de construcción industrializada:
Como vemos su enfoque es completamente a ofrecer información en la que no existen elementos claros de conversión tradicionales en una tienda informatica online, por poner un ejemplo y en la que por no haber no hay ni imágenes.
Con ello la propia web nos está indicando con claridad a qué tipo de público se está enfocando y cómo se pretende conseguir la conversión de ese visitante en cliente potencial (offline) y de ese cliente potencial en cliente real, que es a través de marketing tradicional y utilizar cauces más relacionados con otras áreas del marketing.
Pavimentos y asfaltos: asfaltar urbanización
Vamos a observar una página muy parecida a la de las empresas de construcción industrializada que aborda el mundo del pavimento, los asfaltos y cómo asfaltar una urbanización.
Ello es comparable a pintores baratos, electricistas o fontaneros relacionados con la construcción.
En este caso observamos http://pavimentosyasfaltos.es/asfaltar-urbanizacion/, obviamente centrada en aspectos relacionados con observar cómo se realiza el asfaltado de una urbanización.
Esta es su captura de pantalla:
De nuevo estamos ante un caso en el que la información sobre cómo se puede asfaltar una urbanización y los servicios que pavimentos y asfaltos ofrecen son la clave de la creación web de este tipo de sitios en Internet. Se parece bastante al que tendrían servicios informáticos Madrid o un campo de características similares que vienen a definir su estrategia de marketing online tanto si es una empresa generalista como si forma parte de un grupo de franquicias en España y podremos comprar una pala cargadora Hyundai o materiales de construcción.
Por ello, tener en cuenta estos aspectos nos está llevando a desarrollar ya un primer planteamiento: las empresas relacionadas con el mundo de la construcción se enfocan principalmente a un aspecto informativo sobre el de la venta directa o similares.
Cabañas de madera con terraza
Esta es la web en la que vemos perfectamente las directrices del marketing online para constructoras a través de una página completamente distinta: cabañas de madera con terraza en http://casasdemadera.top en la que vemos cómo las casas de maderas consiguen un campo importante de venta en este tipo de sectores donde las franquicias y multinacionales pueden jugar un papel importante a nivel de España.
Como vemos no se trata ya de la tradicional web informativa, sino que en el caso que estamos viendo hablamos ya de otro tipo de componentes entre los que destacan sobremanera los elementos propios de una tienda online.
Así, en la web de casas o casitas de madera tenemos como ejemplo de cómo se trabaja este campo una portada en la que los elementos más importantes son sin duda aquellos relacionados con la información pero no ocurre así con los elementos interiores.
Una inmobiliaria Logroño tiene muchas opciones para comercializar estos productos en la capital logroñesa.
Esta es su portada, en la que las casas de madera tienen una importancia especial y en la que se trazan las líneas maestras de su marketing online:
Como comprobamos el elemento referido a los temas informativos relacionados con la teoría sobre las casas de madera, garajes de madera, porches de madera y similares está ampliamente explicado, por lo que vemos que es una web tradicional.
Obviamente si buscamos pisos en Lardero (Logroño) o en el centro de León estaríamos ante un mercado completamente diferente.
Sin embargo, la cosa cambia si vamos a alguno de los elementos particulares que estamos mencionando: esta es la página de porches de madera, en la que vemos sensibles diferencias con el estándar del marketing online para constructoras que hemos venido observando:
Observamos en la columna de la izquierda las diferentes opciones de selección, propias de una tienda online, mientras en la parte derecha vemos cómo tenemos diferentes elementos propios de dicho tipo de webs.
Por ejemplo, en http://pintoresbaratosenmadrid.es/ nos encontramos una web de pintores baratos en Madrid,como su nombre de dominio indica relacionada directamente con la construcción.
Así, en una tienda online se muestran los productos y se acompañan frecuentemente de un resumen de sus características y de los precios. Estos son elementos claros que hacen que las llamadas a la acción o call to action destaquen sobremanera.
Asimismo tenemos fotografías acompañando la información y numerosos datos que hacen de este tipo de webs algo más cercano a una tienda de informatica online que a una página sobre construcciones industriales.
La base de una web sobre construcción
En este artículo de Kaiwas Records hemos visto como el marketing digital o marketing online para constructoras se basa, en gran medida, en el desarrollo de una web con carácter informativo.
Diferentes análisis sobre páginas web han venido a corroborar este tipo de estudios, por lo que estamos ante un caso en el que la información, como el de las construcciones industriales o asfaltar urbanización así lo muestran.
Por otro lado existen excepciones a través de la implementación de una tienda online, como vemos en la web de casas de madera. Si bien no desde portada, sí en la página sobre porches de madera hemos podido comprobar el uso de técnicas propias de tienda online a través de la implementación de call to action referidas a la compra online directa tanto para pintores baratos en Madrid como para cualquier tipo de negocio desde la venta de casas de madera hasta el ofrecer servicios de marketing digital.
Es por ello que nuestra agencia de marketing online ha de diseñar los elementos clave para poder contar con lo mejor de las múltiples opciones y posibilidades que Internet nos brinda.
